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Avant-propos
Desperate housewives

 
Première partie
La fin d’une idylle
  I. 1980-2006 : scénario d'une rupture
II. 2007 : état des lieux
 
Deuxième partie
Des partenaires dos à dos
  I. Être annonceur en 2007
II. Agence de publicité en 2007
III. Horizons incertains
 
Troisième partie
Bases d’un New Deal de la pub
  I. Pub New Deal version agence
II. Vers un New Deal entre marque et consommateur
III. Pub New Deal version annonceur
Epilogue
 
Annexes
La boîte à outils
  I. La boîte à outils de l’annonceur
II. La boîte à outils de l’agence
 

Pour un nouveau partenariat
entre agences et annonceurs
face à un marketing en mutation

Revues de presse
Donnez votre avisEcrivez à l'AuteurConseillez ce site à vos amisCommandez ce livre

Lettre du réseau des Edhec, no 43, novembre 2007
››› Nouveaux Médias et Publicité : Se Relever de la Crise
  La Correspondance de la publicité, no 13952, 11/09/2007
››› M. Patrick LECERCLE, président de Momentum France, publie "Pub New Deal" aux éditions Ophrys
 Stratégies, no 10467, 06/09/2007
››› Nouvelle donne pour la pub

 

 

 

 

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Enorme travail de recherche et d’analyse, qui n’a laissé aucune parcelle du paysage non labourée, comme disent les anglo-saxons. Les facteurs structurels, conjoncturels, psychologiques, mais aussi les malentendus et les influences parfois occultes qui ont conduit à cette crise sont parfaitement identifiés, classés, mis en perspective et connectés... Brnard PETIT, Videotheque/Scan International - President/CEO - 11/10/2007
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Un livre très bien écrit, avec beaucoup de recul, la touche d'humour qui caractérise Patrick Lecercle et ponctué de citations pertinentes - Pascal Lechanoine EB Category Director Unilever
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Je ne savais pas que Patrick Lecercle faisait les discours de Sarko à l'ONU ( New Deal) » 25/09/07
 

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